为什么RSS注定失败——张一鸣的文章

2013年，经过近10年的运营，谷歌宣布计划关闭其广受欢迎的RSS阅读器服务Google Reader。此举在网上激起了轩然大波，忠实用户纷纷表达了强烈的反对，他们觉得这项服务还是非常有价值的。愤怒的粉丝在网上发起请愿，要求谷歌继续运营Google Reader，几个小时就获得了5万多个签名。

张一鸣本身就是Google Reader的早期用户，但他一直不看好Google Reader的前景。作为字节跳动CEO的他，在百忙之中抽空写了一篇具有开创性意义的文章，称赞了谷歌的决定。他认为，尽管此举招致强烈抗议，但Google Reader从来都不是主流产品，其大多数忠实用户都在媒体和互联网行业工作，在这些行业中，工作的重中之重在于对信息的收集和消费。他认为，这些用户不仅需要高度自律，而且需要具备出色的信息管理技能。

“订阅模式对用户端要求太高。他们需要知道‘我喜欢什么，我会订阅什么’，Google Reader中的信息鱼龙混杂，用户难以决定是否应该订阅。”他认为，对普通大众来说，更好的方法是像今日头条一样，使用科学算法根据用户历史行为来分析其喜好。张一鸣说，设备的屏幕变小，用户的时间也更加分散，用户对信息的消费越来越零碎，信息获取的方式也日渐丰富，行为模式也会随之发生变化。谷歌在关闭Google Reader时也提到了同样的事实。

“作为一种文化，新闻消费已经进入了新的领域，它变成了一个持续不断的过程。”谷歌新闻和社交产品高级主管理查德·金格拉斯表示，“拥有智能手机和平板电脑的用户零零散散地消费新闻，一整天都不间断。我们已经不会再像以前一样，吃早餐时顺便读个报纸，或是晚上下班回家悠闲地看个新闻。”他还补充说，谷歌正在研究“一种适用于（谷歌）产品的新闻发布手段，可以通过最恰当的手段，在恰当的时间以恰当的信息满足每个用户的兴趣”。

和谷歌的新目标一样，今日头条就是利用机器学习功能来预测用户的喜好，本质上说就是随时随地满足人们的需求。今日头条提供的不是严肃的新闻消费，而是更加悠闲的阅读体验。它呈现的信息层出不穷，不再强调内容来源，而是重新把重点放在人们的兴趣上。