互联网信息传播

上面这些不同的方法之间并不互斥，它们可以共同发挥作用。对网络平台来说，也不可能只依靠某种单一的方法来发布信息，你见过哪个网站或者应用程序上没有某种形式的搜索功能？不过，大多数平台还是会选择其中一种作为发布信息的主要手段。

随着时间的推移，平台对不同方法的使用比例也会有所变化，从而适应市场。以YouTube为例，它曾一度过分依赖频道订阅，如今也坚定地支持内容推荐。我们从本章首页的页面截图就看得出这一变化。虽然现在频道订阅依然可以访问，也有一定的热度，但想要发现更新奇有趣的视频，内容推荐无疑是更有效的办法。

信息需求程度高的人，比如学者、专家和记者，会倾向于订阅或者搜索，这两种方法具有更高的精确度和可控程度。它们还要求用户更加主动并投入更多精力，比如输入搜索词、管理订阅列表。对信息需求较低的人来说，社交网络和推荐是更好的选择，这两种方法没那么麻烦，适合观看新闻和轻松娱乐。

主动方法（订阅和搜索）更适用于大屏幕设备，这些设备通常用于严肃的工作或学习，其中会话时间往往较长，并且拥有键盘，可以更加准确快速地输入信息。一般来说，被动的信息传播方式更适合碎片时间、屏幕更小的智能手机。

在创办字节跳动之前，张一鸣已经积累了丰富的实践经验，对多种信息发布方法有自己的独到理解。他曾参与创办过旅游搜索引擎酷讯（2006—2008年）、类似推特网的社交平台饭否网（2008—2009年）和房地产门户网站九九房，在建立九九房时，他就已经开始采用搜索与基本推荐相结合的信息推广方式。张一鸣在接受采访时说：

“我创业的主题是信息的高效流动。我认为信息传播对人类社会的利益、合作和认知有很大作用……我关心的就是信息本身。无论是搜索引擎的关键词，还是以人为节点的社交网站，或是以兴趣为粒度的兴趣引擎，都建立在信息的基础上。”