搞笑囧图

2012年年初，张一鸣完全沉迷于对数据挖掘和信息推荐的思考，他研究了中美两国市场上所有主要的线上内容平台，无意间发现了一个重要的现象：在中国的应用程序商店里，许多排名靠前的非游戏应用程序都专注于轻娱乐内容。

“我们可以先从娱乐这块切入，娱乐是挺‘刚需’的东西。”字节跳动最早的移动应用开发员黄河说。他在九九房就与张一鸣是同事。

字节跳动的第一个应用程序“搞笑囧图”，2012年截图

字节跳动于2012年发布的最早的应用程序

早在字节跳动正式注册成为一家企业之前，这个刚刚成立的团队就开始开发他们的第一个应用程序“搞笑囧图”了。在这款应用中可以看到无数有意思的段子和搞笑图片，让人爱不释手。

紧接着，第二款名为内涵段子的应用也上线了，这款应用定位类似，专注于网络段子。内涵段子迅速走红，短短几个月就吸引了数百万用户。这两款类似的应用程序之所以成功，原因在于它们的名字起得比较好，还实现了数据保存的最优化。

2012年上半年，这家刚刚创立的公司总共发布了十几款应用进行测试，尝试了各种主题和方向。

为了想出名字，该团队研究了“中国推特”新浪微博上排名靠前的账号，发现通常使用直白语言的网名效果最好。像“好看图片”“今晚必看视频”“真实美女”等简明的描述性标题虽然缺乏想象力，却能引起许多早期手机应用用户的共鸣，他们能立即理解这款应用的用途。[1]

几款手机应用的截图，可以看到其类似的结构

早期类似工厂生产线的系统可以快速生成应用程序

以前在九九房的时候，张一鸣的团队已经开发了5个房地产应用程序，以测试不同的定位。现在在字节跳动，他进一步完善了这一策略，实现了快速试验。迅速推出新创意，测试多种功能，让市场验证哪些有价值：这成为字节跳动的一个持久战略。

张一鸣的团队在九九房期间积累了丰富的移动应用开发经验，因此，他们为字节跳动开发这些新应用，就相对容易了。“当时做App的成本是很低的，设计个框架，套个壳，内容加个过滤器就全出来了。”开发员黄河解释道。

这还算好的，毕竟开发名字诸如“笑多了会怀孕”的应用，在民房改建的办公室里运营，CEO穿着T恤和凉鞋上班，其中一个不幸的后果是很难招到人才。他们通过人脉招聘到的最有才华的程序员很快就离开了。“我们没有办法说服高段位的副总裁候选人加入我们。他们都在想，这么low（低端）的东西我怎么可能会加入呢？甚至程序员都有不来的。”张一鸣反思道。

移动互联网的使用极其分散，一天的时间可以划分成很多很短的时间段。相比之下，台式电脑的使用时间段则较长

对字节跳动来说，有一点很幸运，当时中国的应用程序开发仍处于初级阶段。许多竞争对手的应用程序都附带了很大的内容包。这种体验有点像下载完成版本的电子书，而这种模式大大增加了应用程序的大小。相比之下，字节跳动的应用程序又轻又小，只有几兆字节。通过连接他们的服务器，应用程序的内容可以不断更新，后端系统还会定期抓取和分类网上的内容。

在智能手机上看文章、图片或视频等内容，与通过台式机上网相比，是一种截然不同的体验。张一鸣推测其有三大痛点：屏幕太小，时间太分散，信息超载。在他看来，中国还没有一款产品能同时解决这三个问题。

他们需要一款更有野心的旗舰产品。“虽然当时在很多垂直领域进行过尝试，但我们最终一定要做一个很大的东西。”

注释：

[1]鉴于该公司后来受到的指控，我想澄清一下，我没有发现“真实美女”应用程序中含有色情内容的证据。