思考是怎么回事
我们如何思考“7×8=？”这个问题
我们回到前面“7×8=？”这个问题，你再回忆一下，刚才你是如何思考的
1.看不懂，一脸懵（见图15-7）
2.看懂了，列成点阵图，然后一个个数（见图15-8）
图 15-7
图 15-8
3.“背”答案（见图15-9）
这个答案是计算出来的吗？
不是！
是在记忆中找到的！
产品做出来了，该如何做宣传
我们再来看一个问题：产品做出来了，该如何做宣传
思考1：背景知识中，没有“宣传”这个概念（见图15-10）
图 15-9
图 15-10
思考2：冒出很多相关信息（见图15-11）
图 15-11
想到宣传，脑子里就蹦出非常多的成功案例：
·朋友圈做微商吧，宣传效果好，我一个朋友现在辞职干这个，一个月几万块洒洒水……
·做淘宝直通车吧，虽然费用不小，但是流量稳定啊，有人就靠直通车，一个月赚几十万呢……
·开微信公众号吧，先发发文章，等粉丝有了，想宣传什么宣传什么，有的公众号月入100万元……
·做抖音短视频吧，最近可火了，当下风口，流量超多，有人用这个方式赚大钱了，这就是10年前的淘宝啊……
·……
思考3：拥有一个有关宣传的“方法论”（见图15-12）
图 15-12
产品做宣传，可以从三个方面来考虑：
1.营销文案：投放渠道之前，你应该先把时间花在设计一个好文案上，它是你推广的核心，营销文案没写好，投再多广告也是打水漂。
2.选择适合自己的宣传渠道：宣传渠道有三类——付费媒体、自有媒体、赢得媒体，分别适用于土豪、网红和爆款产品。我们的产品体验非常棒，应该将投入重点放在赢得媒体，在产品中嵌入传播点，让朋友圈为我们刷屏！再拨一点预算，适当地投放一些付费媒体，提升短时间内的用户触达率。
3.计算流量成本：先小范围测试投放渠道，每日紧盯转化率、分享率等数据，计算流量成本，找到更优质的投放渠道，加大投放力度……
基于这些概念和方法论，可以展开一整套解决方案，这里就不做赘述了……（如果你没有相关的背景知识，可能这段方案你并看不懂……）
这个方案是思考得来的吗？
不是！
也是在记忆中找到的！
这些思考具体经历了哪些步骤
1.链接相关背景知识
我们首先会根据问题，在自己的知识库中搜索相关的背景知识，可以是概念、方法论或者别人的经验，或者是自己所见所闻的信息，也可以是其他行业的知识……
总之，在这个过程中，大脑中会冒出很多与问题相关的各种信息。
如果能链接到的背景信息很少，我们就无法有效地思考，甚至都不能理解题目的意思……
而你掌握的背景知识越多，可用于思考的要素就越多，最终给出的方案也会越全面。当别人还在理解问题的时候，你可能已经链接到一个方法论，并开始侃侃而谈了……
2.梳理这些背景知识
想到的这些背景知识可能会很零碎，你需要结合问题，把它们重新排列组合一下，梳理成一条完整的信息，形成最终的结论。这个梳理的过程包括筛选、整理、重组、缩放等等……
不管怎么样，这个结论都是基于你掌握的背景知识，重新组合起来的新应用，而不是凭空而起的空中楼阁。
人类的思考过程，看似无法捉摸，深入剖析，其实就这两步
1.链接背景知识
2.梳理背景知识
你说不对啊，还有想象力啊，我们可以想想并不存在的东西。
真的是完全不存在吗？
我们所有的想象，都是基于已有知识的重新排列组合，或者某个特性的放大或缩小，比如狮身人面像，就是将人头和狮身重新组合在一起；蜘蛛侠，就是把蜘蛛的特性和人组合在一起，并放大了能力……
组合的要素，放大的基础，都是我们已有的认知。
太阳底下没有新鲜事，排列组合就是创新！
我们并不能想象一个完全脱离于自有认知的东西，就像200年前的嘉庆帝，不可能想象出iPhone这么个玩意儿。
因此，当你拥有不同知识背景的时候，你的思考过程和结果，也会截然不同。
当别人还在思考问题中的名词是什么含义时，你已经开始给建议了；当别人还在零碎地给建议时，你已经可以把完整方案抛出了……
所以，思考的过程，有点像玩乐高积木，决定你思考质量的，一个是你拥有的积木数量和种类，一个是你拼接的技巧和创意。