跨界营销是为了让双方都能在产品或者品牌认知度上有所提升，通过互惠互利的合作形式借势推广，吸引更多的潜在用户，从而使双方都能获得更多的用户流量，实现品牌效应的叠加。这就要求进行合作的两个品牌在优势与劣势方面进行相互补充，将各自的市场人气和品牌内蕴转移到对方品牌上或者实现传播效应的互相累加，来提升跨界合作的整体影响力。
而且，进行合作的品牌之间要不具备竞争性，如果品牌之间存在竞争，那么合作很可能会产生此消彼长的效果，所谓的营销也只能算是行业联盟了。
因此，跨界合作的两个品牌，在产品属性上要具备相对独立性。合作不应该是对各自的产品在功能上进行相互的补充，而是产品本身就能够独立存在。合作应该是一种基于共性和共同特质的各取所需。
每一个品牌都诠释着一种文化或者一种方式、理念，但是由于产品特征单一，或者受到竞品的影响，品牌的文化或理念难以很好地传达出去。而跨界营销可以使品牌之间相互补充、相互衬托，使两个品牌都能发挥出各自的效果。
春纪与洽洽跨界合作推出的瓜子脸面膜，成了2019年第一款火到爆的跨界护肤单品。
在2019年三八妇女节期间，春纪与洽洽合作，一举拿下天猫“天生CP”资源。
瓜子脸面膜宣传的瘦脸功效深入人心。微博预热话题#胖子也能拥有瓜子脸#、#瓜子脸面膜#引发了热烈的讨论，隔着屏幕都能感受到大家对瓜子脸的渴望。
作为广东丸美生物技术股份有限公司旗下的子品牌，春纪主要面向大众化妆品市场，专注食材养肤，致力于打造食品级的护肤产品。此次，春纪与零食界的大佬洽洽瓜子跨界合作，让用户相信瓜子脸面膜是两个品牌认真、用心打造出来的精品。
这款产品在包装设计上延续了洽洽瓜子红袋包装的经典形象，让网友大呼“瓜子”“面膜”傻傻分不清楚。而这种经典包装的创新运用提升了跨界新品的亲民感、乐趣感和可信赖感。
三八妇女节期间，春纪与洽洽的联名款礼盒，全网售罄。
一个是深受年轻人喜爱的食材护肤品牌，一个是经典零食品牌，美妆品牌牵手休闲食品做跨界营销，两个互补性品牌之间的相互诠释，能够让消费者主动去了解品牌的形象与内涵，也减轻了传统营销模式下品牌“单兵作战”所受到的外界竞争品牌的影响，从而可以以低成本、高效率的方式提高年轻消费者的黏性，提升品牌的影响力。
春纪与洽洽的跨界营销，既巧妙地结合了两个品牌的特征与优势，又抓住了用户的痛点。在这背后，体现的不仅是联名品牌产品的优良品质，还有品牌联名对消费者的带动力。
可以建立跨界合作关系的品牌，一定是具有互补性，而不是竞争性的品牌。企业要想进行跨界合作，就要找到适合的合作品牌，发挥各自的优势，利用某些元素将两个品牌紧密地连接起来，通过互补的方式产生共振效应，进而实现品牌之间的资源互换。
市场竞争日益激烈，各个行业间的界限也在逐步被打破。跨界营销作为一种比较新的营销模式，通过两个不同品牌之间的相互映衬、诠释，可以实现品牌由平面到立体的转换，让用户从被动接受转为主动认可，对合作的品牌双方都大有益处。但企业如果想要获得更多的用户流量，关键还在于要引起用户的共鸣。不论是形式上的创新，还是线上线下的多渠道联动传播，融入了情感的、走心的内容或产品，还是能赢得用户的好感，从而提升品牌的发展张力的，这对合作的两个品牌都大有益处。