“跨界”代表着一种新锐的生活态度与审美方式的融合。品牌跨界合作可以让原本毫不相干的元素相互渗透、相互融合，从而带给品牌一种立体感和纵深感。
但不是任意两个品牌都可以随意融合，如果两个品牌的定位与调性不一致，那么随意融合不仅难以取得好的效果，还会对双方的品牌产生不利的影响，从而影响品牌的进一步发展。
品牌的跨界营销也要注重“门当户对”，即选择合作的对象要与企业自身实力相匹配，要拥有相关的受众消费群体，还要有一致的发展理念。通常来说，跨界的两个品牌之间可以有很大的差异，往往品牌之间的跨度越大，合作所取得的成绩就越明显，也越能取得好的效果；但同时也应该存在两个共性特征，即消费群体与发展理念要一致。
1．消费群体要一致
每个品牌都有一定的消费群体，这些群体在一定程度上都有着鲜明的特征。而作为跨界合作的两个品牌，如果想要达到营销的目标，就要拥有一致或者重复的消费群体，这样营销的目标定位人群就很明确。即使两个品牌的跨度比较大，所处行业不同，产品也不同，但是由于消费群体的一致性，跨界合作的双方有着相同的群体诉求，在合作时也会共同打造适合这类消费群体的跨界产品，从而引发产品的流量热潮。
2．发展理念要一致
品牌作为一种文化的载体，体现着消费群体的文化等诸多方面的特征。进行跨界合作的双方品牌在内涵上有着一致或者相似的诉求点，才能在跨界营销的实施过程中达到让人由其中一个品牌联想到另一个品牌的效果，从而使两个品牌之间相互关联，品牌的跨界联合也会显得理所当然，毫不违和。
在品牌跨界合作营销上，红牛和地下城与勇士合作的“这就是我的FIGHT”活动就是一次成功的营销。
2016年，DNF（地下城与勇士）奥运季活动在里约奥运会即将开幕之际上线，红牛联合地下城与勇士举办了“这就是我的FIGHT”活动。
玩家可以在暗黑城广场的红牛罐装饮料处购买游戏称号以及功能饮料，“红牛勇士”称号和红牛饮料都可以提升一定的属性值，让玩家获得游戏加持。除了购买红牛特色产品外，玩家在DNF红牛专题页面购买红牛产品，还将获得DNF专属礼包，享受丰厚的游戏福利。
此次的联合活动，斗鱼、战旗、熊猫等七个直播平台总观看次数达860万，红牛官方微博曝光量超过160万，通过第三方传播的总曝光量达1005万。
从消费群体来看，DNF的游戏用户大多是有梦想、有激情的青年，而这也正是红牛最核心的用户群体，因此，红牛可以在游戏里与用户进行连接。这种品牌合作的关联性和互动性植入就显得很和谐，不会给人格格不入的感觉。
从发展理念来看，DNF作为一款经典游戏，它在不断发展中逐渐形成的FIGHT精神，让游戏形成了突破自我、绝不放弃的发展理念，更具有鼓舞人心的感召力。而一直将“你的能量超乎你想象”作为宣传语的功能饮料红牛，展现出来的则一直是突破自身、创新求变的理念。
可以说，DNF与红牛，两者虽然所属行业领域不同，但品牌的主旨却非常一致。红牛的“能量”“激情”与“超越自我”等概念与竞技类游戏的精神高度融合，从而在用户群体之间搭起了一个互通的桥梁，深化了两个品牌在消费者心中的形象。
因此，企业在考虑进行跨界合作时，需要充分地了解对方企业的品牌定位与产品特性，从而找到其中可以契合的共性，找到双方的结合点，使双方的联合可以碰撞出激烈的火花，抓住目标消费群体的眼球与注意力，引起消费者的好奇与关注，进而实现品牌效应的叠加，达到品牌价值的提升。