短视频营销的五个关键点
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2018年12月，网络视频、网络音乐和网络游戏的用户规模分别为6.12亿、5.76亿和4.84亿，使用率分别为73.9%、69.5%和58.4%。其中，短视频用户规模达6.48亿，用户使用率为78.2%。
短视频的制作门槛低，不需要专业的拍摄设备，而且，其社交属性强，营销成本和预算比较低，因此尤其适合资源有限的中小企业。
短视频营销是视觉营销的一种形式，它更契合人类作为视觉动物所具有的信息接收习惯。企业如果希望短视频营销取得好的效果，需要注意以下五个关键点。
1．内容要结合产品
根据品牌与产品的特点，短视频的内容也要进行相应的调整。一般来说，内容要结合产品的价值，将产品、功能属性等融入拍摄创意之中；也可以结合当下流行的文化趋势或者热点，拍摄一些与产品相关的视频，从而提高视频的点击量与传播量。
比如，索尼就模仿著名电影《盗梦空间》的样式，将两款产品（相机和智能手机）的优点结合在了一起，通过画中画的形式使观众产生一种思维旋涡的错觉，给人带来一种科技感，十分炫酷。
2．避免硬性推广
很多人都不喜欢看广告，如果看到这些短视频是广告，人们就会本能地排斥。因此，在短视频中，产品的植入要巧妙，不要生硬地进行推广。当然，你可以选择在视频中展示品牌的历史、价值观或者使命，但如果可以将广告做到“润物细无声”的程度，则会大大消除用户的反感，增强营销的效果。
3．短视频长度要“短”
由于时间的限制，短视频不适宜承载信息量过大的内容。而且，短视频的时间也不应太长，节奏不能太缓慢。在如今的快节奏时代，人们是很难有耐心去看一段时间长、节奏又缓慢的视频的。
因此，我们只有很短的时间可以用来吸引用户的注意力，每一秒钟对于品牌来讲都至关重要。企业需要在有限的时间内用具有创造力、独特性和原创性的视频来表现出产品的特性，从而征服看这些短视频的用户，让他们在看完后愿意去转发分享。
4．优化标题
短视频的标题会给用户留下第一印象。一般来说，用户是否会点开一个短视频，往往会受到标题的影响。如果标题比较吸引人，比较符合用户的需求，那么短视频被点开观看的概率就会高一些。因此，优化短视频的标题是十分必要的。
通常情况下，视频标题应该包含与视频内容相关的1～2个关键词。如果关键词堆砌过多，会有“剧透”的嫌疑，用户很可能会猜出视频的内容，因而不会再点开视频观看；如果关键词与视频的内容不相符，用户在点开视频后可能会产生“被欺骗”的感觉，因而对这个账号所发的内容产生抵触情绪，甚至屏蔽、拉黑这个账号。
5．定期发布视频
发布短视频时最好是定期发布，这样可以获得稳定的用户流量。而且，有计划地发布短视频，经过一段时间的试验和传播效果评估后，还可以对最受欢迎和最不受欢迎的内容、每日发布内容的最佳时间等有比较清晰的了解，进而可以以受到用户喜爱的视频内容作为切入点，接下来着重拍摄这方面的内容。
当然，每一段短视频都要有一个主题，确定了宣传主题，短视频的拍摄才会更有针对性。企业可以固定每周开一个选题会，让团队进行思想火花的碰撞，对本周要宣传的主题和大致风格形成一个较为明确的构思；然后视频制作人员在这个基础上再结合时下热点，融入创意，进而制作出稳定、常规的视频内容。
短视频营销是流量时代比较常见的一种营销方式，由于制作短视频的准入门槛低，有些企业就产生了一个误区，认为短视频营销就等于植入广告，因而不注重视频的质量。其实，随着众多互联网企业布局短视频市场，市场的成熟度逐渐提高，内容生产的专业度与垂直度不断加深，优质内容成为各平台的核心竞争力。因此可以说，短视频营销的爆发点在于内容，将产品包装成内容，用内容来巧妙地推广产品，这才是正确的理念与做法。