短视频与直播都是流量时代的产物，两者在移动营销方面各有优势，都有其受众群体。从2017年以来，各种短视频App越来越火，一组搞笑的GIF动图，一段时长几十秒的有趣的短视频，都成了人们的娱乐佐餐。短视频声画结合、内容丰富、表现力强，而且贴合人们碎片化阅读的习惯，因而更便于推广，也更易于吸引受众。在当今的注意力碎片化的时代，短视频刚好迎合这一特点，可以在短时间内吸引用户的眼球，并因此获得用户的长期关注。抖音、快手、微视、秒拍等短视频App都有不少的活跃用户。
2016年是移动直播爆发的一年，据统计，截至2016年3月，我国视频直播用户规模总量达到1.86亿，同比增长90%。2016年，视频直播领域融资金额也已经超过了10亿元。
移动直播快速发展是流量时代的大趋势，但也正因为发展迅速，产生了一些制约因素：一是直播平台的内容不太具备沉淀性和黏性，优质的内容较少，无法留住粉丝；二是直播只能为企业带来品牌曝光，但是销量的转化情况还是未知的。
但随着用户流量的快速增长，直播也变得越来越火热。而且，直播营销还具备其他营销模式所不具备的优势，比如用户的参与感比较强、可以实现即时互动、降低用户的信任成本等，因此，很多企业也都选择用直播营销来提高用户的品牌黏性。
流量时代所带来的营销红利，虽然降低了企业的营销成本，但同时对营销内容的质量的要求也更高。一段短视频或者一场直播要想在众多的信息中脱颖而出，内容就要具备较高的质量。换句话说，短视频与直播所能带来的品牌曝光度、销售转化率，在很大程度上取决于内容的质量。
2017年1月9日，神州买买车携手某明星在天猫直播开启了一场90分钟的卖车秀。在这90分钟的时间里，直播的环节安排得十分紧凑，此明星先后进行了参加生日派对、经典的模仿秀、给粉丝赠送礼物、现场教学“买买舞”等活动。这场90分钟的直播堪称一档综艺节目。
这场高质量的直播取得的效果也很惊人：天猫直播平台点赞数1820万；在线预订汽车达2717台，订单金额高达2.28亿元，相当于每分钟卖出11台车。
由于短视频营销、直播营销的成本比较低，于是很多企业便误认为制作出优质的短视频和直播内容的门槛也比较低。还有些企业认为只要找一些自带流量的“网红”，用一部手机、一个自拍杆就可以把品牌和产品植入进去。如果真的这样操作了，那么是很难带来营销转化的。
在移动互联网发展如此迅速的大环境下，企业想抓住这些流量，实现流量变现，这种想法是十分正确的。但是如果做法不当，不生产出优质的内容，那么结果只能是让这个红利被人白白抢走。短视频营销、直播营销的真实目的就是通过挖掘粉丝需求，生成内容和产品，让粉丝变成消费者。因此，做出优质的内容，利用短视频和直播进行营销，才能帮助企业在流量时代收获更多的用户，真正实现流量变现。