近年来，随着社会型企业理论的普及，越来越多的企业热衷于进行公益营销。以公益为切入点做营销，企业既可以推广自身的品牌，又可以积极地承担社会责任，从而达到商业与公益双赢。
在移动互联网时代，企业发起公益营销也需要良好的创意与宣传，否则活动信息只会被湮没在众多的信息流中，无法被传达给更多的用户，而只能使公益营销变成企业的自娱自乐。
因此，企业在做公益营销时，应该致力于唤起受众的情感共鸣，从而引发传播。当然，企业进行公益营销的传播素材应该是真实的、细节动人的，通过讲述一个感动人的故事，直戳用户的内心，从而达到增强公益营销传播效果的目的。
儿童安全保护一直是人们非常关注的话题。
在2012年11月20日国际儿童日，伊利方舟以“先有安全，再有梦想”为行动理念，举办了主题公益线下活动。活动重点关注两个领域：一是日常生活安全意识和应对能力提升，二是特定自然灾害的识险、避险及自护能力提升。
四年里，伊利方舟联合公益伙伴，在全国25个地区开展了近百场涵盖日常生活和自然灾害等近20个主题的儿童安全专项培训，让安全教育活动得以更为有效地开展。
2016年，伊利方舟联合凤凰网发起了“安全守护，与爱同行”的公益项目，以普通的乡村留守儿童教师的故事为切入点，开展实地调研、故事挖掘、生态校回访活动，深入伊利方舟安全生态校，拍摄“种子教师”人物纪录片等，真实细腻地刻画了乡村留守儿童教师40年来坚守付出的故事。
这个真实的故事触动了大众内心，也引发了人们的广泛关注。
在11月20日国际儿童日，伊利方舟以小型高峰论坛、公益图片展及直播等多种形式开展活动，并邀请了政府机构、社会组织、学校、专家、家庭等涉及儿童安全保护的相关方，通过多层次、多维度地传播热点，立体化地展现了伊利方舟多年来为开展儿童安全教育培训所做出的努力和成果，提升了“伊利方舟”项目的影响力。
公益行动不再只是简单的品牌形象提升和曝光方法，更是业务模式创新中的重要组成部分。
用公益作为纽带，连接起品牌与用户的关系，从用户的内心出发，提高公益与品牌业务的关联度，可以让用户对这个品牌多一份好感。
要打动用户，就要了解他们的心理，进而才能影响他们的消费决策，并与他们建立稳固的沟通关系。企业的社会责任是与生俱来的，如果可以在公益活动中宣传自己的品牌及产品，可谓一举两得。