利用热点事件进行营销的三大关键点

在流量时代，用户每天接收到的信息要远多于他们愿意接收的信息，信息的超量导致用户的注意力成本增加，很可能你费尽心思做出来的内容，用户并没有兴趣看。

而且，随着接收信息的增多，热点事件在用户脑中停留的时间也越来越短，用户对刷屏级的事件内容也越来越挑剔，这是互联网发展下的大趋势。因此，想要在流量时代做好营销，如果不借助其他方法，而只靠好的创意点子和线下活动，很难取得预期的营销效果。

通常来说，虽然热点事件在用户脑海中停留的时间比较短，但是当热点事件发生时，它仍然能将大众的关注点聚集起来，形成一股不小的流量，并引起大众的讨论热潮。因此，利用热点事件进行营销仍然是获取流量的有效手段。

那么，在利用热点事件进行营销时，如何才能取得比较好的效果呢？一般要遵循以下三个原则。

1．内容、媒介选择要轻

在信息更新如此之快的时代，太复杂、太花哨的内容，用户没有耐心也没有精力认真地看下去。因此，在进行营销时，内容一定要轻、要简单，最好让用户看一眼就能明白说的是什么。

我们都知道，每个热点事件都会有一个关键词或者符号。在营销时，我们也要设计简短且辨识度高的主题词，最好还加上强化统一的视觉符号，像是双井号关键词，比如#草莓音乐节#、#睡姿大比拼#、#逃离北上广#、#Beat U#等。

创意干净简洁，关键词和符号突出，更有利于用户传播和媒体报道，从而引发更多人的讨论。

2．发力速度要快

当下的市场变化是很快的，当热点事件发生时，如果要借助这个热点进行营销，企业的发力速度就一定要快。如果准备期过长，等到将创意投入市场，市场的竞争环境已经发生了变化。因此，在追热点时最忌犹豫，往往一犹豫，热点就变“凉”了，此时再进行营销，收到的效果也不会很理想。

热点营销已经成为当下营销的常态化，这主要是因为广告人想要自己创造出一个热点事件的难度比借势热点的要高得多。追热点已经成了广告人、营销人的基本功，其目的在于增加流量。

一个好的广告作品需要花费时间与精力去不断打磨，但是一次热点营销，首先的要求就是速度“快”，要超出大众的预期。

3．事件营销的爆点要强而有力

在营销的过程中，营销主题必须紧跟自己产品的核心卖点，以防止流量外溢，这样才能使营销活动真正得以落地。

现在热点事件的核心爆发路径还是在互联网的社交媒体上，因此，无论是创意设计还是媒介组合，都要围绕着社交媒体来设计。

此外，“埋槽点”也是吸引流量的一种营销方式。社交媒体的广泛使用令用户发声变得越来越便捷，而吐槽则是大多数用户都愿意参与的活动之一。企业在做营销时可以通过“埋槽点”的方式来控制用户吐槽的方向，保持话题的热度。

营销也需要讲究性价比，而利用热点事件进行营销则算得上是性价比比较高的。借助热点事件来营销，借公众情绪来达到推广、宣传品牌的效果，是比较保险的一种营销方式。