在流量越来越受重视的时代，跨界营销也备受品牌企业的关注，很多企业都想通过跨界营销来宣传良好的企业形象、提升企业的影响力、提高企业的美誉度。尤其是在品牌年轻化成为趋势的当下，进行多元化的跨界合作已经成为众多企业的首选。但并非只要跨界就能成功，如果忽视了跨界营销的本质与要点，企业之间的跨界合作不仅难以取得1＋1＞2的效果，反而还会对双方的企业产生不利的影响。
可以说，跨界是趋势，是机会，但同样也是考验。如果企业对跨界营销失去敬畏之心，认为只要两个品牌合作就算是跨界，那么最终的结果只能是失败。
企业在做跨界营销时，一定要慎重地选择合作对象，多多考量合作中的细节以及风险，避免踏入跨界的陷阱。
通常来说，企业在进行跨界合作时要注意以下几点。
1．避免浮于表面
跨界合作会给人一种“强强联手”的感觉，通过两个品牌的联合来不断提升用户的体验，从而满足不同用户的需求。但是要让两个品牌真正地融合起来其实并不容易。有些品牌跨界会浮于表面，不成系统，没有深度，导致后期的营销操作难以跟上；而前期的营销虽然取得了一些效果，却也只是短暂的收获，无法让企业与品牌在跨界营销中完成沉淀。
企业要全方位、多角度地去思考，从不同行业、不同产品的用户定位出发，挖掘出流量时代的特征，踏踏实实地执行营销方案，将短期的销量增长与品牌知名度的提升都考虑进去，建立一种可持续的营销互动机制。
2．避免忽视核心需求
每个产品都有自己特定的消费群体，这些消费群体的需求通常会存在差异，但是核心需求基本上是一致的。因此，如果想要让跨界营销取得成功，企业就要把握住消费群体的核心需求，将企业跨界联合推出的产品变成这些消费群体心中的必需品，来满足这些用户的需求。
明确了用户的核心需求，企业就可以生产出符合需求的跨界产品，也为跨界营销注入新的活力。
3．不要偏离核心竞争力
核心竞争力指的是企业整合各种资源和各方面能力的方式，是企业在长期经营中所形成的独特的、动态的能力资源，也是企业保持可持续竞争的优势所在。
两个企业的跨界合作并不是简单的业务延伸、拓展业务面，而是将各自的核心竞争力进行融合，进而创造新的商业模式与盈利增长点，形成新的核心竞争力。这种新的核心竞争力会为用户提供更独特的价值，给用户更多的选择。
因此，企业一定要认识到核心竞争力的重要性，不要偏离了核心竞争力。
4．慎用炒作
炒作能让企业在短期内吸引不少流量，这是毋庸置疑的，娱乐圈、商业圈都常用炒作的方式来宣传。但是从品牌的长远发展来看，如果缺乏实质性的内容，只是借炒作来吸引流量，那么最终不仅不能说服消费者买单，反而还会影响品牌的声誉。
此外，企业跨界还要充分地尊重消费者，不要违背消费者的习惯和心理感受。比如啤酒品牌与胃药进行跨界营销，会让消费者产生一种矛盾心理，导致销量难以上升。
跨界是一把双刃剑，企业要打破固有思维，把握好跨界营销的方向与主题，在遵循品牌核心价值的基础上，继续挖掘本品牌与合作品牌的其他价值，以便更好地迎合消费者的需求。一旦跨界产品可以让双方品牌的定位用户产生“我需要”的想法，那么跨界就算是成功了。