第12章 视频发布,将内容分享到更多平台

第12章 视频发布,将内容分享到更多平台

随着自媒体的普及,创作者和用户两个群体数量越来越庞大,短视频在注重内容的同时,还需要思考怎样才能将作品更广泛地传播出去。短视频的发布平台有很多,创作者不应只专注于一个平台进行投入,这样会造成账号风险高且收益少。作品的发布除了要选对平台,发布频次、发布时间和更新要求也有许多技巧,本章就为读者介绍一些当下热门的短视频发布平台及内容发布技巧。

12.1 将视频发布到抖音

毫无疑问,抖音是当下最热门的短视频平台,如图12-1所示。截至2020年8月,抖音的日活跃已达6亿用户,拥有巨大的流量池,因此吸引了非常多的内容创作者。抖音每天发布的作品数量庞大,而抖音也不可能给每一个发布者流量推荐,因此如何从海量作品中脱颖而出,获取到最大限度的曝光成了从业者们重点探究的问题。

图12-1

12.1.1 抖音推荐算法

能否被抖音算法抓取从而推荐给更多用户观看,主要取决于账号和互动两个方面。其中,账号个人资料是否完整、账号是否为达人,以及是否是未认证用户、内容质量高低这几个因素决定了账号的分值。视频的分值则取决于抖音平台的互动,通常受作品的完播率、点赞量、评论数、转发数和关注数这几个因素的影响。

账号分值和视频分值加起来就是整个视频质量的分值。当视频播放量为几百的时候,便会在初始流量池中与其他视频比拼,如果视频用户阅读效果更好则会被推荐至更高一层的流量池,效果不佳则会减少推荐量,以此类推。也就是说,如果想要作品火起来,最重要就是要提高完播率、点赞量、评论数、转发数和关注数,前期数据好,后期才会得到平台更多的推荐和展示,才有机会成为播放量高的作品,如图12-2所示。

图12-2

12.1.2 抖音审核机制

抖音平台包含机器审核和人工审核双重审核机制。其中,机器审核是通过提前设置的人工智能模型来识别视频画面和关键词,这一环节主要是审核作品和文案中是否存在违规行为,如果疑似存在问题,就会被机器拦截。抖音禁止发布和传播的内容具体如图12-3和图12-4所示,大家在进行内容创作前,应仔细阅读相关条例,避免涉及违规操作。

人工审核则主要集中在视频变体、视频封面和视频关键帧这三块,被机器判定疑似存在违规行为的作品,经由人工审核(复审)后确定违规,将会受到降低流量推荐、删除、封禁或降权至仅粉丝可见、仅自己可见等处罚。

图12-3

图12-4

12.1.3 如何提高账号权重

抖音会根据账号的权重来进行流量分配,所以创作者除了要把控账号内容的质量,还应当对账户名、头像、昵称、简介、认证等个人信息进行完善。

1.完善个人信息

首先,账号应当定位准确,风格明显,账号名要与账号整体风格相匹配,个人简介要清楚描述账号的定位,并配以简短且有吸引力的文案来引导用户关注,背景的设置要与账号整体风格相呼应,同时加以文字或箭头等标识引导关注。将每一个可以自定义的板块利用好,目的只有一个:吸引用户。

2.抖音认证号

认证号即平台对用户真实身份的确认,用户在完成实名认证后,方能开通直播,对收益进行提现等,如图12-5所示为抖音实名认证界面。

图12-5

抖音官方认证的选项包含个人认证、企业认证和机构认证这三种,完成身份认证可以为作品争取更多的流量推荐,如图12-6所示。抖音官方为企业认证号提供了众多的功能权益,如图12-7和图12-8所示。

图12-6

图12-7

图12-8

12.2 将视频发布到朋友圈

根据资料显示,截至2019年,微信月活跃用户已达11.5亿,如图12-9所示。观察周围的情况会发现,大部分短视频用户将作品发布到朋友圈的意愿都在降低,但从大数据来看,多年来微信活跃用户一直呈上升状态,这意味着关注朋友圈动态的人也在同时增多,微信朋友圈仍然是一块不可轻易放弃的流量宝地。

图12-9

相对于其他社交平台,微信朋友圈是一个较为封闭的环境,但是作为熟人之间的社交广场,用户对于朋友圈内信息的防备心要比其他平台低。因此,用户可以通过制作有趣、有创意的作品,与好友建立互动的桥梁,再通过好友之间的分享来达到传播的目的。在此传播过程中,可以通过抽奖、赠送礼品等方式引导用户转发作品或关注其他平台的账号,从而达到涨粉引流的目的。

下面为大家介绍如何将视频发布到朋友圈:进入微信主界面,点击底部的“发现”按钮,进入对应界面后,可以看到“朋友圈”的入口,如图12-10所示。进入“朋友圈”,点击右上角的“拍摄”按钮,如图12-11所示,选择相册中的视频内容上传至朋友圈即可。

图12-10

图12-11

提示

长按“拍摄”按钮,可体验内部功能,发送纯文字朋友圈,如图12-12和图12-13所示。点击“拍摄”按钮,则需要上传图片或视频素材发送朋友圈,如图12-14所示。

图12-12

图12-13

图12-14

12.3 在B站进行投稿

B站的全称为哔哩哔哩弹幕视频网(见图12-15),是目前国内主流的实时弹幕视频网站,目前拥有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、娱乐、鬼畜、时尚、放映厅等15个内容分区。生活、娱乐、游戏、动漫、科技是B站主要的内容品类,与此同时,B站亦开设了直播、游戏中心、周边等功能板块。根据B站发布的2020年第一季度财报来看,平台月活用户高达1.72亿,日活用户突破5000万,现在B站已成为国内年轻用户创作和消费高品质视频内容的首选平台。下面为读者详细介绍在B站进行投稿的方法。

图12-15

12.3.1 创作中心

B站为用户提供了一个“创作中心”板块,这是UP主(投稿人)进行投稿及作品管理的功能区,如图12-16所示。在B站,创作者可以进行视频投稿、专栏投稿、互动视频投稿、音频投稿和贴纸投稿,如图12-17所示,投稿后可在创作中心查看稿件数据,并对视频的评论、弹幕等进行管理。

图12-16

图12-17

提示

视频投稿支持上传8G以内、时长小于10小时的视频文件,官方推荐的上传格式为:MP4和FLV。专栏投稿标题建议在30字以内,正文在200~20000字以内。音频投稿文件大小尽量保持在200M以内,支持MP3、WMA、WAV和FLAC格式,音频码率在400kpbs以下,否则会被系统再次压缩。贴纸投稿支持216*216px尺寸,单张在1MB内的文件,贴纸格式为JPG/PNG/GIF/WEBP,单次最多上传10张。

为了更好地鼓励UP主进行创作,B站逐渐建立并日益完善扶持体系和上升通道。在创作中心的“创作学院”面板中,可以看到平台提供了类型多样的教学视频来帮助UP主提升创作技能,如图12-18和图12-19所示,用户在创作学院中可以寻找符合自身需求的课程进行学习。

图12-18

图12-19

12.3.2 封面设计

封面是夺取用户视线的第一步,一个合格的封面需要满足主体明确、画面清晰、背景不宜过杂、文字精简吸睛且大小适中等条件,如图12-20所示为B站作品封面示意图。

图12-20

在有人物出镜的情况下,常见的封面布局如图12-21~图12-23所示。可以看到,一般情况下,人物会占到画面比例的1/3以上,主角正脸面对镜头,再在人物周边配上醒目的标题或关键字等。

图12-21

图12-22

图12-23

如果是在没有人物出镜的情况下拍摄,例如测评、好物分享、美食等类型,那么这类视频常见的封面布局如图12-24~图12-26所示,主要以简洁的构图来凸显主体。

图12-24

图12-25

图12-26

在人物和美食、宠物等同时出镜的境况下,画面依然以人物为主,同时物体应放至突出位置,不宜过小,如图12-27和图12-28所示。在做美妆类视频时,常见的布局方式是将人物妆前妆后的对比图进行并列排放,如图12-29所示。

图12-27

图12-28

图12-29

提示

B站支持上传jpeg和png格式的封面图,文件大小不能超过5MB的,官方建议的封面尺寸需≥1146*717,最低尺寸需≥960*600。

12.3.3 吸睛的标题

标题和封面同样重要,好的标题不仅要紧贴主题内容,还要有足够的吸引力。在拟写标题时要注意,文字不宜太长,以免显示不完整,尽量用有限的字数将主要内容展示给观众;减少无用的形容词,将亮点内容放在标题最前面;最后以名字或昵称结尾,方便粉丝直接搜索,如图12-30所示。

图12-30

12.3.4 精准添加稿件标签

标签是UP主对于自身稿件的定义和分类。为稿件添加精准、合适的标签,可以有效获得对该标签感兴趣的用户的关注,从而提升视频或账号的曝光度。在B站的投稿界面,UP主可以选择平台推荐标签,或自定义内容标签,如图12-31所示。

图12-31

标签种类分为活动标签、类型标签和特色标签三种。举例说明,如图12-32所示,“校园vlog”“印度”和“vlog”为类型标签;“学习”“中文”等为特色标签,是此视频的特点;“bilibili新星计划”和“11月打卡挑战W2”则为活动标签,添加此类标签可以获得更多话题所带来的流量和曝光度。在添加标签时尽可能添加两种及以上的标签类型,标签数量八个及以上最佳,而前三个标签最为重要,应简短精良。

图12-32

12.3.5 参与活动,赢取曝光

B站会不定期推出各种活动,各位UP主可以根据活动主题量身打造作品,在参与活动后,作品有机会在活动页中展示,以获取更多的曝光度。用户在网页端上传稿件时,可以灵活选择活动标签进行参与,如图12-33所示。此外,用户还可以从网页端的主界面中找到活动中心入口,如图12-34所示。

图12-33

图12-34

手机(移动)端用户可以从频道分区中找到“活动中心”选项,如图12-35所示。此外,用户还可以在稿件上传界面,设置分区并添加完标题后再选择活动标签,如图12-36所示。

图12-35

图12-36

12.4 将视频发布到知乎

如图12-37所示的知乎开屏标语便可得知,知乎是一个网络问答社区,致力于构建一个友好与理性的知识分享网络。知乎自成立以来,通过认真、专业、可信赖的解答,以及源源不断地提供高质量的信息获得了公众的喜爱,而知乎创作中心,在辅助创作者进行创作的同时,还能帮助创作者获得收益。下面为读者介绍如何在知乎平台上发布视频内容。

图12-37

12.4.1 从PC端上传视频

登录知乎网页端,在首页点击“发视频”按钮,如图12-38所示。进入上传视频界面,将计算机中的视频文件进行上传,然后完成标题、封面、简介等基本设置,点击“发布视频”按钮即可将视频上传至知乎平台,如图12-39所示。

图12-38

图12-39

提示

知乎官方建议上传时长大于55秒、清晰度为720P的横屏视频,视频封面格式为JPG和PNG,分辨率为1280*720。

12.4.2 从手机端上传视频

点击首页右上角的“添加”按钮,执行“发视频”操作,或在“创作中心”中选择“发视频”选项,如图12-40所示,进入视频选择页面,官方建议用户选择一分钟以上的视频,如图12-41所示。

图12-40

图12-41

视频选择完毕后,进入“发布视频”界面,如图12-42所示,用户完成封面、标题等基本设置后,还可以为视频进行领域精准投放,进一步提高曝光度,视频投放领域包含生活、科技数码、教育等,如图12-43所示。点击“发布视频”界面底部的“绑定活动”按钮,参与官方举办的各类活动,除了能提高曝光度,还有获取各种收益,如图12-44所示。

图12-42

图12-43

图12-44

12.5 将视频发布到快手

快手最初是一款制作和分享GIF图片的应用,后来从单一的制作工具转型成为短视频分享平台,帮助用户记录和分享生活,如图12-45所示为快手官方网站首页。

图12-45

12.5.1 上传视频

在快手App的首页,点击“拍摄”按钮,进入拍摄界面,选择任意模式进行拍摄,或点击“相册”按钮,选择手机中提前拍摄完成的视频,如图12-46所示。在编辑界面中,可以对视频进行后期处理并添加文字、音乐、封面等,如图12-47所示。完成后点击“下一步”按钮,进入发布界面,为视频添加简介、话题并设置分享范围等,如图12-48所示。

在选择完成添加的视频后,点击“一键出片”按钮,如图12-49所示,平台会自动选取精彩片段并开始分析,如图12-50所示,分析完后得到视频最终效果,如图12-51所示,可以看到平台自动为视频添加了合适的效果。

图12-46

图12-47

图12-48

图12-49

图12-50

图12-51

提示

快手支持时长15分钟以内,大小在4G以内的视频文件,推荐使用MP4格式、分辨率在720P及以上的视频上传,最高支持8K分辨率。

12.5.2 创作者服务平台

快手创作者服务平台是为创作者或机构提供管理、数据分析、内容生产等辅助工具的平台,用户在这里可以查看自己的数据、平台热点话题和热门活动等,如图12-52所示。

图12-52

在创作者学院中还有官方推出的运营指导课程,如图12-53所示,用户在发布视频前可以先进行常识学习,争取为作品赢得更大的曝光度。

图12-53

12.6 将视频发布到西瓜视频

西瓜视频(见图12-54)是一款个性化推荐视频平台,基于人工智能算法为用户推荐其感兴趣的内容,同时辅助创作者制作优良的视频分享给其他用户。下面为大家介绍如何将视频发布到西瓜视频平台。

图12-54

12.6.1 从PC端上传视频

在西瓜视频网页端的首页点击“发布视频”按钮,如图12-55所示,进入西瓜创作平台,如图12-56所示,点击上传或将视频文件拖入指定区域,上传成功后对视频的基本设置进行修改,如图12-57所示,完成后点击“发布”按钮。

图12-55

图12-56

图12-57

提示

西瓜视频推荐上传16:9、18:9和21:9尺寸的横版视频,分辨率≥1080P同时支持2K、4K及以上,视频大小不超过32G。

12.6.2 从手机端上传视频

打开西瓜视频App,在首页点击“发布”按钮,将要发布的视频选中,然后进入如图12-58所示的视频编辑界面。在该界面中,用户可以对视频进行剪辑、美化等处理,完成后点击“下一步”按钮进入发布界面,完善视频的标题、封面等基本信息,然后点击“发布”按钮,即可完成视频的上传,如图12-59所示。

图12-58

图12-59

12.6.3 创作者计划

在西瓜视频网页端,点击西瓜创作平台首页左侧菜单栏中的“创作激励”按钮,加入创作者计划,平台会帮助创作者更好地进行创作,不仅能提高视频的曝光度,还能让创作人更高效地获得和使用权益,如图12-60所示。

移动端用户在“我的”界面中点击“创作中心”按钮,如图12-61所示,然后点击“创作激励”按钮,即可进入创作者计划界面,如图12-62所示。

图12-60

图12-61

图12-62

12.7 将视频发布到微视

微视是腾讯旗下的短视频分享平台,通过简单的操作即可创作出优质的视频,记录、发现更有趣的生活,如图12-63所示。相比时下其他视频创作软件,微视的优势是可以在朋友圈发布30秒的视频。

图12-63

12.7.1 从PC端上传视频

在腾讯微视网页端的首页点击“创作服务平台”按钮,即可进入如图12-64所示的视频上传界面,用户根据上传要求将视频上传至指定区域,并完善视频的封面、简介等基本设置,然后点击“发布”按钮即可。

图12-64

提示

官方建议,上传8秒以上的视频才有可能被平台推荐,获取更大曝光量。

12.7.2 从手机端上传视频

打开微视App,点击首页的“添加”按钮,弹出如图12-65所示的界面。其中,“拍摄”即实时进行拍摄;“本地上传”即添加相册中提前拍摄好的视频;“智能模板”即平台提供的视频效果模板,用户只需将自己拍好的视频添加进去,便可生成带有特殊效果的视频;“视频红包”是用户选模板拍视频,然后以红包形式分享给好友,是一种互动型玩法。

图12-65

点击“本地上传”按钮,在相册中添加一段视频至微视中。进入编辑界面,可以为视频添加音乐、文字等效果,如图12-66所示。完成操作后,在发布界面完善描述、权限等基本设置,同时支持将30秒的视频同步至朋友圈,如图12-67所示。

图12-66

图12-67

12.8 将视频发布到今日头条

今日头条是一款基于数据挖掘,为用户推荐有价值、个性化信息的产品,提供连接人与信息的新型服务,是国内移动互联网领域成长极快的产品之一,如图12-68所示。在这个信息爆炸的时代,人们每天要面对的信息太多、太繁杂,以至于无法选择,今日头条便能在海量的信息中根据用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐。

图12-68

12.8.1 从PC端上传视频

在今日头条网页端的首页点击“发布”按钮,如图12-69所示,进入内容发布界面,将计算机中的视频上传至指定区域,如图12-70所示。

图12-69

图12-70

提示

为了更高的推荐量和点击量,建议上传720p(1280x720)或更高分辨率的视频,大小不超过8G。

上传完成后,对视频的标题、简介等基本信息进行完善,如图12-71所示,完成后点击“发布”按钮即可。在头条号中,用户可以创建视频合集,将已发布的视频按类型组织在一个合集下,用户在观看合集内任意一个视频时,还可以看到集合内其他视频,从而提升曝光度,如图12-72所示。

图12-71

图12-72

12.8.2 从手机端上传视频

打开今日头条App,在首页点击“发布”按钮,进入视频选择界面,将需要上传的视频选中后,点击“下一步”按钮进入发布界面,完善视频基本信息后点击“发布”按钮即可。这里需要注意的是,如果上传的视频为横版,会弹出正常发布界面,用户可以自由设置标题、简介等,如图12-73所示;如果上传的是竖版视频则会弹出如图12-74所示界面,用户无法使用简介、创作收益等功能,曝光量大大降低,所以建议用户尽量上传横版视频。

图12-73

图12-74

12.9 将视频发布到微信视频号

微信视频号是微信官方推出的与公众号和个人账号平行的短视频平台。相比其他短视频平台,视频号的优势在于创作内容形式更加丰富,除了支持视频的上传外,还可以上传9张以内的图片。此外,用户在发布内容时还能添加公众号文章的链接,这样就能同步将公众号的热度引流到视频号中。

12.9.1 开通视频号

进入微信首页,点击“发现”按钮,即可看到视频号入口,如图12-75所示。如果视频号入口被关闭,可以点击“我”按钮,然后点击“设置”选项,进入“通用”中的“发现页管理”界面,将“视频号”的开关打开,如图12-76所示。

进入视频号界面,可以看到“关注”“朋友”和“推荐”三大视频查看区域,用户可以对视频进行收藏、转发、点赞和评论,如图12-77所示。

图12-75

图12-76

图12-77

点击主界面右上角的“个人”按钮,进入“我的视频号”界面,然后点击“发表视频”按钮,如图12-78所示。在“创建视频号”界面填写相关信息,点击“创建”按钮,完成视频号的创建,如图12-79所示,创建完成的视频号主页如图12-80所示,用户可以在这里发表视频、发起直播,还可以查看视频号相关数据信息。

图12-78

图12-79

图12-80

12.9.2 上传视频

在视频号主页点击“发表视频”按钮,即可进入视频选择界面,在这里可以看到有“短视频”和“完整视频”两种发表方式供用户选择,如图12-81所示。发表内容分“半屏模式”和“全屏模式”两种展示模式,如图12-82所示,全屏模式即最常见的竖版短视频模式,半屏模式效果如图12-83所示,仅展示部分内容。

图12-81

图12-82

图12-83

点击“完成”按钮,进入视频编辑界面,用户可以对视频进行“添加表情”、“添加文字”、“添加配乐”和“裁剪”操作,如图12-84所示。完成编辑操作后,点击“完成”按钮,进入内容发布界面,设置封面、描述、所在位置和扩展链接等基本信息,扩展链接即用户可以添加公众号文章的链接。完成所有操作后,点击“发表”按钮即可发布内容,如图12-85所示。

图12-84

图12-85

提示

视频号同时支持上传图片或视频内容,图片数量不超过9张,视频时长为1~30分钟,超过1分钟的视频将只播放前1分钟预告,完整观看需要观众自己点击,所以建议上传的视频在1分钟内。官方给出的最大竖屏尺寸是比例6︰7,分辨率为1080*1260。

12.10 本章小结

短视频的传播平台众多,但并不是每一个都适用于自身账号。因此创作者在摸索的过程中,要根据自身账号的特点,着重选择几个平台进行运营,通过这些平台来获取流量,同时累计足够的粘性用户。短视频的重点不是制作发布了多少内容,而是留住了多少用户,产生了多少流量。大家需要明确的一点是:用户产生的价值远比视频多,只有用户消费了,才能达到变现的目的。

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